企業進行VI設計，是一種進行品牌推廣的行為，借助圖形、文字、色彩等多個因素來進行視覺推廣的一種策略，從而讓消費者加深對品牌的印象和認知。不過現在企業在進行VI設計的時候普遍存在一些基本認知誤區，導致品牌傳播出現迂回，消費者不僅沒有加深對品牌的印象，反而還變得越來越模糊，如果能夠避免這些誤區就會獲得更好地效果。
如果一家企業要想成為百年品牌，那么在進行品牌戰略調整的時候只會對之前的品牌標志進行適當的優化以及調整，而不會對品牌做出巨大的改變，因為這會對已經在消費者群體當中形成的意識造成影響。品牌視覺應該從戰術層面上進行，如果在實施的過程當中搞不清楚方向，就會對品牌記憶造成影響。消費者會去購買你的產品，但是卻沒有人會認得你。所以在進行品牌VI設計的過程當中，初期的設計是相當關鍵的，需要對市場的流行情況進行分析，完整的、全方位的去完善品牌形象。其中就包括了品牌的logo、品牌文字、品牌主色調等等。這一些元素形成了整個品牌的視覺系統，企業品牌要做到堅持并且不斷的重復。
打造一個品牌戰略是要花費很多時間的，此設計可以看成是品牌軟資產當中的一個非常重要的部分。打個比方，就算今天可口可樂公司全部的財產都突然沒有了，但是憑借“可口可樂”這個品牌，就可以確定的是，只需要幾個月的時間，可口可樂還是會占據絕大部分飲料市場份額。
生意不是一成不變的，你可以不斷進行調整，但是你有站在消費者的立場去思考過嗎？簡單一點來說，你有沒有想過是你把自己的偏好當成了消費者的偏好。品牌logo的標準顏色、品牌包裝的可識別性？有沒有兼顧風格的整體搭配？你的產品有什么個性？
VI設計和定位是分離的，單純的以“美”為引導，通過對品牌進行定位，站在消費者的立場出發，對品牌元素和標準色在后期完成延展。不斷收集企業文化、品牌戰略、品牌發展愿景，將這些要素融入進去從而得出一個VI設計結果。但是并非是純粹的使用品牌文化、品牌戰略或者是發展愿景。
所以說，企業VI設計不僅僅只是要滿足視覺效果，還需要滿足市場的要求，這樣才算是一個成功的VI設計。
